近日，北京发布促进绿色节能消费政策，提出于今年4月至9月面向在京消费者发放超过3亿元的绿色节能消费券，进一步满足多样化消费需求，释放绿色节能消费潜力，加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，让绿色节能消费走进千家万户。

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发放超3亿元消费券

据报道，北京市商务局副局长郭文杰在“2022北京消费季”促进绿色节能消费政策专场新闻通气会上表示，绿色节能消费券适用于20类商品，包括笔记本电脑、平板电脑、显示器、空气净化器、洗碗机、电视机、空调、电冰箱、洗衣机、热水器等。今后，商品类别还会陆续增加，尽可能满足消费者多样化需求。

郭文杰介绍，在京消费者每月在同一参与企业的线上平台可领取1份券包，其中包含6张消费券，总金额900元，分别是2张50元券(消费满500元可用)、2张100元券(消费满1000元可用)、1张200元券(消费满2000元可用)、1张400元券(消费满4000元可用)，当月领取的消费券包当月有效。

消费者可根据个性化的需求选择使用券包内的消费券。其中，4月18日至30日，各参与企业预计将累计发放约20万个绿色节能消费券包。消费者可于4月18日上午10时登录参与企业线上平台，进行实名认证后方能申领绿色节能消费券。

消费者在参与企业线上平台或者线下销售门店购买消费券适用商品时，可叠加参与企业的其他优惠活动。

据了解，各参与企业将在小程序、App等线上平台首页显著位置设置“北京绿色节能消费券领取入口”，并明确消费者领取、使用、核销、退货及保价规则。同时，对符合条件的绿色节能商品，各参与企业将设置明显的“北京绿色节能消费券适用”标识，线下实体参与企业将在店内符合条件商品展示的显著位置张贴“北京绿色节能消费券适用”标识。

北京市商务局表示，发放绿色节能消费券是今年以来该局继出台鼓励企业参与2022北京消费季、培育壮大网络消费市场、鼓励首店发展3.0版、跨境电商高质量发展等五项创新惠企政策之后发布的又一项创新惠民政策。

下一步，北京市商务局将进一步释放绿色节能消费潜力，加快形成简约适度、绿色低碳、文明健康的生活方式和消费模式，不断满足人民群众对美好生活的需要，持续助力北京国际消费中心城市建设。

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以旧换新激活市场

值得关注的是，在促进绿色节能消费的同时，家电零售行业也刮起以旧换新风。家电行业已进入存量市场，通过以旧换新等措施进一步激活市场仍具有较大市场空间。

近年来，我国报废家电总量正在逐年攀升。

国家发改委提供的有关数据显示，我国正处于家电报废高峰期，每年淘汰废旧家电量达1亿—1.2亿台，并以平均每年20%的涨幅增长。

零售企业也在尝试通过以旧换新等活动谋求新增量。

据悉，在京多家企业推出以旧换新等活动，并通过搭建规范化家电回收信息化平台，推动家电回收与拆解操作走向正规化、合法化、信息化，在避免环境污染的同时，将废旧家电中可回收利用的钢铁、有色金属、塑料、橡胶等资源有效回收利用，切实帮助消费者解决废旧家电换新的难题，促进循环经济发展。

专家认为，在此背景下，家电回收环节需要实现升级，让旧家电实现更多价值。

据了解，消费者在京东家电选择支持以旧换新的商品后上传旧机信息，即可获得新品立减优惠，并享受免费上门、免费拆机、免费搬运的“三免”服务。

而北京苏宁易购在原有以旧换新活动基础上，推出“万物皆可换”活动：消费者凭图书、旧衣服、旧玩具、旧家电等任意旧物，到北京苏宁易购线下门店就可以领取2张面值50元家电补贴券，还可以享受最高1200元以旧换新补贴。

此外，真快乐App、北京国美、北京大中电器在今年4月开展“放价”行动。活动期间，消费者购买家电，可以享受以旧换新补贴和节能补贴的“双补贴”福利。其中，以旧换新最高补贴400元，节能家电最高补贴800元。

根据北京苏宁易购提供的数据，自开展以旧换新活动以来，北京苏宁易购家电销售金额已超过65亿元，节能绿色家电销量突破149万台，平台补贴金额超过7亿元。空调、冰箱、洗衣机、嵌入式燃气灶等节能产品深受消费者认可。

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持续推行节能减排

在政策层面，2021年5月,国家发改委、工信部及生态环境部等七部门联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，提出将聚焦废旧家电回收处理体系的关键领域和薄弱环节，畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。

国家发展改革委等部门今年1月发布的《促进绿色消费实施方案》提出，积极推广绿色居住消费，并要求“推动绿色建筑、低碳建筑规模化发展，将节能环保要求纳入老旧小区改造”“大力发展绿色家装”“鼓励使用节能灯具、节能环保灶具、节水马桶等节能节水产品”。

事实上，节能减排相关政策的推行让渠道端也进行了一次“绿色升级”。据悉，北京苏宁易购全渠道节能减排电器占比达61%。北京国美一、二级节能产品在家电品类的占比超过80%。在刚刚结束的上一轮节能减排商品补贴政策中，北京苏宁易购累计销售163万台节能产品。另外，通过持续的节能补贴，北京国美渠道节能产品补贴累计为消费者节省超过2亿元的费用。

据报道，消费端的变化也推动行业升级。国美相关负责人表示，公司与海尔、格力等品牌联动，开发节能产品，推动智能、节能产品上市销售。也有品牌厂商工作人员表示，厂家正在通过生产、研发节能产品来满足消费需求，实现产业结构升级。

不过，以旧换新也还存在着“变废为宝”的难点。虽然旧电器仍然存在一定价值，但回收、维修再销售和报废再利用领域尚未形成一个畅通的闭环，处理成本偏高。目前，少有企业入局且对电器旧物进行科学回收，发展模式有待进一步完善。

绿色消费顺应了碳中和的大势，电器节能减排产品的政策刺激也能促进市场消费，推高产业规模，加强行业活力。相关行业专家认为，对于家电企业来说，机会从来都是留给有准备的人。宏观环境存在不确定性，但做好产品是可以确定的事情。在推动绿色节能产品研发的同时，企业要做好品质控制和成本控制，不虚标能效指标、水效指标，当利好政策出现时，才有机会获得更多消费者的青睐。

(依琰)