王冰冰本人（图片来源王冰冰微博）

央视女记者王冰冰为何能走红？近日，这一话题不仅在业界受到众多人关注，而且也迅速成为学界关注的热点话题之一。扬子晚报/紫牛新闻记者在中国知网搜索发现，有多篇论文研究“网红记者”王冰冰的走红原因，其中一篇论文最高下载次数破千。有文章作者认为，王冰冰的年轻受众作为互联网的原住民，具有较高的互联网媒介技术素养，善于利用各种手段传播自己喜欢的内容。他们对王冰冰的视频转发、点赞和二次编辑激发了一条链式传播，扩大了她的受众数量。

公开资料显示，王冰冰毕业于吉林大学，2016年进入中央广播电视台工作。扬子晚报/紫牛新闻记者注意到，2020年9月22日，央视新闻在网络上发布了一条名为《总台记者王冰冰：“快乐小草”，再也不用担心会“秃”了》的黄河流域生态保护视频，视频中的出镜记者王冰冰凭借甜美的长相和专业的技能受到大量网友关注。目前这条视频在B站播放量超600万，在微博播放量超1000万。而其个人网络账号也是圈粉千万，目前微博账号粉丝为510万，B站账号粉丝数为495万，王冰冰也被称为“网红记者”“央视收视密码”。

扬子晚报/紫牛新闻记者在中国知网搜索发现，下载量最高的一篇论文是发布在《东南传播》2021年第7期的《媒介融合背景下主流媒体记者媒介形象的转型——以央视记者王冰冰在Bilibili的走红为例》，其下载次数已达1010。

王冰冰成学界关注热点

该篇文章作者是福建师范大学传播学院郭小雪和曾抒羽，文章认为王冰冰的走红是发挥自身优势、主流媒体和网络平台支持、受众主动传播三者合力的结果，是央视探索年轻化表达的成果。在此过程中，央视结合传统媒体特有的优势，充分挖掘年轻受众媒介使用习惯，这为其他主流媒体在内容传播的创新上提供了可参考的策略。

该文章通过王冰冰的B 站账号及其Vlog 内容，可以看出她是一名“爱猫人士”，在展现个人兴趣爱好的同时，向受众传达了美好生活的价值理念，使个人形象更加饱满、丰富新闻报道的过程同时也是主持人媒介形象作为符号传播的过程，受众观看新闻主要是出于对信息获取的需求，在该过程中也完成了对符号的消费，满足了审美需求。文章也认为，王冰冰的“娃娃脸”形象向受众传递了一种善良、热情、真诚的感觉，展示了一种在互联网时代中久违的天然美感。

此外，《视听》2021年第9期的论文《传统媒体记者网红化现象的成因及影响探析——以央视记者王冰冰走红现象为例》也颇受学界关注，下载量为977次。文章作者为重庆大学新闻学院赵霄宇，作者认为传统媒体为实现转型升级，尝试将传统意义上的出镜记者打造为“网红记者”。该论文分析以中央广播电视总台为代表的央媒积极打造记者“网红”人设的原因，包括传统媒体迎合消费社会趋势，模仿律作用下借鉴自媒体转型，用意识形态询唤受众主体性等。

除了以上两篇文章外，《采写编》2021年第11期的论文《媒介视角下“网红记者”的形象建构与传播——以CMG央视记者王冰冰为例》，作者为西安工程大学新媒体艺术学院樊宇超，该文以“网红记者”王冰冰的传播范式为切入点，在媒介视角下探析传统主流媒体在打造“网红记者”方面如何更好地引导新闻传播新模式。

文章认为“网红记者”往往和媒体紧密联系，因为媒体为记者提供平台，而记者为平台带来流量。因此挖掘个人优势和平台的力量不可分割，但一切要始终基于服务的观念和正能量意识形态的引导，不可一味地为了获取流量，进行太夸张甚至“新闻萌化”式的表达。

扬子晚报/紫牛新闻见习记者 闫春旭

校对 盛媛媛